18 ноября, в день рождения Деда Мороза, в 12 километрах от города Великий Устюг зажгли первую новогоднюю елку. По словам губернатора Вологодской области, на праздник приехали около 4 тысяч гостей из 15 регионов России. Так, был дан старт началу новогодних мероприятий.
Кроме того, в день рождения Деда Мороза провели форум «Сказочная Россия», где собрались зимние фольклорные персонажи из разных уголков страны и зарубежья. Глава Ростуризма Олег Сафронов прогнозирует в ближайшее время увеличение потока туристов в вотчину Деда Мороза – с нынешних 300 тысяч туристов до 600 тысяч. В планах реконструировать древние храмы и монастыри, укрепить берега Сухоны, удлинить набережную и построить новый Дворец Деда Мороза. Также с 2019 года собираются организовать перелеты в Великий Устюг из крупных городов России.
